一、趁势的绮丽成绩表。
海澜之家总市值提升600亿,跨越Coach、Prada、Burberry等全球知名品牌!在服装业销售业绩竞相受冷的大环境下,在A股上市企业的海澜之家变成“极具特色”。标普指数发布的“全球市值最大服装款式奢侈品包包企业25强名册”中显示信息,来源于我国的海澜之家排第14位,总市值为94.98亿美金。总榜排名第一的为奢侈品包包大佬LVMH,其总市值为807亿美金,海澜之家总市值等于LVMH的1/8。
伴随着网上购物变成一种时尚潮流,服装行业门店的做生意愈来愈难做,近些年门店经济下滑愈来愈强烈。很多线下推广零售企业深深体会来到工作压力,通常学起了线上营销,或者发展趋势020模式。在停业潮中,海澜之家却趁势瘋狂开实体店,2017年前三季度增加店面972家,等于均值每个月开实体店100家之上,另外在这里三个一季度里营业额过百亿元,位居2017年前三季度全国性服饰零售业上市企业总营业额第一。不容置疑,在制造行业遭遇严冬的状况下,海澜之家趁势拿出了一张绮丽的成绩表!除开光辉的销售额,在品牌营销上,持续三季冠名赞助冠名赞助《奔跑吧兄弟》、独家代理冠名赞助《吉尼斯中国之夜》、冠名赞助《最强大脑》等一系列中国具有知名度的综艺节目,使海澜之家品牌影响力得到合理提高,“休闲男装人民知名品牌”深得人心,“男人的衣柜”更为广为人知。
有些人问安踏创始人丁志忠在互联网技术的极大冲击性下,零售业谁可以活下。丁志忠说除开自身,还讲过一个知名品牌:海澜之家。海澜之家创办人周建平说:大家并不是一家服装业,由于我们不赚价差。那麼,海澜之家卖的并不是服饰,到底是什么呢?
二、零售运作模式——海澜之家的运营模式画板。
经营业绩身后必有稳定的赢利逻辑性做为支撑点,对比别的同行业,海澜之家的运营模式有什么优点呢?运营模式叙述了公司怎样创造财富,传送使用价值和获得使用价值的基本概念。小编用法国运营模式权威专家Alex Osterwalder的“运营模式画板( Business Model Canvas)”来叙述和剖析海澜之家的零售模式。运营模式画板九个控制模块回应了公司出示哪些、为何出示、如何出示、盈利怎样及其成本费怎样五个难题。